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[Hakan Özal]

11
Jan 2017

Hakan Özal

Bei einer differenzierten Betrachtung verschiedener Marketingkanäle besteht die Gefahr, Kanäle miteinander zu vergleichen, die eigentlich nicht vergleichbar sind und dem Äpfel-Birnen Phänomen zu verfallen. Daher ist es wichtig einzelne Affiliate-Publisher mit Publishern/Kampagnen aus einem vergleichbaren Online Marketing Kanal zu challengen. Beispielsweise die Performance eines SEA-Affiliate-Publishers, der seinen Traffic überwiegend über SEA einkauft mit dem eigenen internen SEA-Kanal. In seinem Vortrag präsentiert Hakan Özal Maßnahmen und Ideen, wie man effektiv verschiedene Marketing-Kanäle miteinander vergleichen und bewerten kann. Eine saubere ROI Betrachtung, in der alle Kosten für eine Kampagne sauber einbezogen werden, plus einer Auswertung, die gleiche Maßstäbe (Branding & Neukundenerfolg) ansetzt, führt dann zu Erkenntnissen, die langfristig den Ertrag steigern.

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